Otto Group stiftet „Lehrstuhl für Distanzhandel und Marketing“ an der ZU
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15.09.2009
Die Otto Group, Hamburg, richtet an der Zeppelin Universität (ZU) Friedrichshafen, zum 1. September 2010 einen Stiftungslehrstuhl für Distanzhandel und Marketing ein. Im Beisein von Bundesforschungsministerin Prof. Dr. Annette Schavan unterzeichneten Alexander Birken, Mitglied des Vorstands der Otto Group und OTTO-Vorstand Personal und Steuerung, sowie Prof. Dr. Stephan A. Jansen, Präsident der Zeppelin Universität, einen entsprechenden Kooperationsvertrag. Der „Otto Group Lehrstuhl für Distanzhandel und Marketing“ ist im Department für Wirtschaftswissenschaften angesiedelt. Ziel des Stiftungslehrstuhls ist allem voran die Forschung sowie die Ausbildung von Bachelor- und Master-Absolventen und Doktoranden auf dem Gebiet des Distanzhandels.
Der Vertrag zwischen dem Handels-und Dienstleistungskonzern Otto Group und der Zeppelin Universität (ZU) umfasst die Einrichtung eines Stiftungslehrstuhls im Department für Wirtschaftswissenschaften für zunächst fünf Jahre.
Schwerpunkte des „Otto Group Lehrstuhls für Distanzhandel und Marketing“ sind die wissenschaftliche Forschung und Lehre, insbesondere die praxisorientierte Ausbildung auf dem Gebiet des Distanzhandels. Die Otto Group wird über die finanzielle Förderung hinaus auch die inhaltliche Arbeit im Rahmen eines Lehrstuhlbeirates aktiv begleiten – z.B. durch Praxisvorträge und Projektarbeiten. In enger Zusammenarbeit mit den weiteren Wissenschaftlern der ZU soll der neue Lehrstuhl vor allem auf drei Forschungsfeldern arbeiten:
• Erforschung des Einsatzes neuer Technologien, zum Beispiel im Bereich Mobile Commerce, TV-Home-Shopping und interaktives Fernsehen • systematische und vergleichende Erforschung von Erfolgsfaktoren im Distanzhandel • Erforschung der systematischen Integration der verschiedenen Formen des Distanzhandels
„Der wirksame Brückenschlag zwischen Wissenschaft und Wirtschaft ist gerade in Zeiten der Krise wichtiger denn je. Das Bundesforschungsministerium hat diesen Brückenschlag unter anderem mit der Hightech-Strategie in den letzten Jahren konsequent vorangetrieben“, erklärt Bundesministerin Prof. Dr. Annette Schavan anlässlich der neuen Kooperation von Otto Group und ZU, „daher freut es mich sehr, dass mit dem ‚Otto Group Lehrstuhl für Distanzhandel und Marketing‘ an der Zeppelin Universität der wissenschaftliche Fokus stärker auf die Bedürfnisse der Wirtschaft im Bereich der Dienstleistungen gelegt wird. Dies ist vorbildlich. Ich hoffe, dass Wirtschaft und Wissenschaft diesem Beispiel weiter folgen und der Dienstleistungswissenschaft einen hohen Stellenwert einräumen werden. "
„Der ‚Otto Group Lehrstuhl für Distanzhandel und Marketing‘, der insbesondere auch den Bereich Marketing im Distanzhandel beleuchten wird, passt sehr gut in das Konzept der Hochschulkooperationen der Otto Group. Wir unterstützen bisher im Rahmen von Stiftungsprofessuren Masterstudiengänge in den Bereichen Betriebswirtschaft und Einkauf. Mit diesem Dreiklang aus Marketing, Betriebswirtschaft und Einkauf haben wir jetzt ein solides Fundament der universitären Ausbildung für die Branche des Distanzhandels gelegt“, begründet Alexander Birken das erneute Hochschulengagement der Otto Group.
Für Prof. Dr. Stephan A. Jansen, Präsident der Zeppelin Universität, stellt die neue Kooperation einen Meilenstein für die Erforschung von Handel und Dienstleistungen dar: „Die Forschung und Lehre der BWL wie auch der Informatik riecht zumeist noch nach Industriezeitalter. Die Forschung zum Dienstleistungsmanagement im Allgemeinen und zum Handel im Besonderen ist im internationalen Vergleich schwach. Die Zeppelin Universität will hier einen Beitrag leisten. Der Otto Group, Hamburg, dem kofinanzierenden Stifterverband der deutschen Wissenschaft und der Bundesforschungsministerin – als Initiatorin der Forschungsunion – sind wir im Namen der Forschung aber auch der Studierenden zu großem Dank verpflichtet.“
Im Rahmen des Masterstudiengangs sind auch Praxissemester in den Unternehmen der Otto Group sowie die Vergabe von Praktika auf internationaler Ebene vorgesehen. Die Otto Group plant zudem, erfolgreiche Absolventen gezielt bei ihren Recruiting-Maßnahmen zu berücksichtigen. Darüber hinaus werden hochrangige Führungskräfte der Otto Group Gastvorträge und -seminare an der ZU halten – u.a. Marketing-Experte Dr. Bernd Vogt. Er ist seit 2006 selbstständiger International Direct Marketing Consultant und war davor mehr als 28 Jahre lang in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Konzernentwicklung in der Otto Group tätig. „Bei Dr. Vogt bedanken wir uns im besonderen Maße. Er hat entscheidend dazu beigetragen, dass diese Kooperation zwischen der Otto Group und der Zeppelin Universität zustande gekommen ist“, hob Alexander Birken in einer Ansprache anlässlich der Vertragsunterzeichnung hervor.
